Las Relaciones Publicas son una herramienta de promocion mas efectiva y barata que la publicidad.
Pero te estaras preguntando que objetivos puede ayudarte a conseguir, pues son muchos, entre otras cosas te ayudaran a:
1- Crear una imagen favorable de tu empresa, producto o servicio.
2- Hacer llegar nuestra empresa, productos o servicios a nuevas audiencias.
3- Construir relaciones con nuevos consumidores.
4- Solidificar las relaciones con nuestros clientes actuales.
5- Reforzar nuestra imagen y nuestro mensaje para aumentar la demanda de nuestros productos o servicios.
El objetivo que queremos conseguir con las Relaciones Publicas dentro de nuestro Curso de Marketing Online, es conseguir que los periodistas escriban sobre nuestra empresa.
Lo que diferencia a las relaciones publicas de la publicidad propiamente dicha es que las RRPP nos ayudan a crear credibilidad sobre nuestra empresa, cosa que la publicidad por si sola no consigue.
Cuando los periodistas escriben articulos favorables sobre una empresa, implicita o explicitamente avalan nuestros productos o servicios, nuestra empresa o nuestra causa.
Pero atencion, si escriben articulos desfavorables los resultados pueden ser catastroficos.
Las ventajas de las RRPP Online es que los Responsables de Comunicacion de una empresa pueden influir directamente sobre sus publicos asi como
edificar solidas relaciones con periodistas.
Estamos en la Era de informacion y cada vez estamos expuestos a una mayor cantidad de informacion, esto significa que los medios de comunicacion ya no ofrecen una sola edicion al dia sino que durante todo el dia van emitiendo noticias a traves de los diversos canales de que disponen, y esto se ve patente sobretodo en los sitios webs de los medios, que son actualizados varias veces al dia. Esto nos es de mucha utilidad, ya que los periodistas necesitan cada vez mas noticias lo que nos ofrece mas oportunidades para que nuestra nota sea publicada.
Por esta razon los profesionales de Comunicacion toman ventaja de esta necesidad de noticias para situar a sus compa~ias en el centro de atencion.
Antes de empezar a trabajar, debemos saber COMO UTILIZAN INTERNET LOS MEDIA.
Un reciente estudio revelaba que el 98 por ciento de los periodistas tienen acceso a Internet y cerca del 60 por ciento de las publicaciones tienen una edicion online. Y un dato muy importante es que los periodistas recurren a Internet para encontrar fuentes de informacion.
Los diferentes estudios realizados demuestran que Internet esta cambiando radicalmente los metodos de trabajo de los profesionales del periodismo. Un 80 por ciento de los periodistas consideran la Red como una valiosa fuente de informacion. Mas del 60 por ciento admiten que consultan regularmente publicaciones online en busca de informacion y noticias.
Segun estos mismos estudios, los periodistas utilizan Internet de muchas formas para su trabajo, entre otras cosas, la utilizan para:
-Consultar las notas de prensa que emiten las empresas en sus webs.
-Utilizan como fuente diversas noticias aparecidas en publicaciones online especializadas.
-Participan en Listas de Discusion para averiguar la opinion de los participantes sobre un producto o tema en concreto.
-Utilizan la Red para localizar expertos en algun tema o directivos de empresas conocidas para entrevistarlos o preguntar sobre su experiencia en su sector.
Vista la importancia que tiene Internet para la prensa, las Campañas de Prensa Online deberian ser parte integral de nuestra estrategia de comunicacion, ya que nuestras audiencias, entre ellos los periodistas esperan encontrar informacion en nuestros sitios web. Todas las notas de prensa, aunque sean tambien enviadas de manera tradicional, deberian estar situadasen nuestra area para la Prensa dentro de nuestra Web. Ademas las notas de prensa deben ser enviadas tambien por correo electronico a los medios seleccionados, a nuestros clientes, empleados y accionistas si los tenemos.
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Abel Chica
Director de Marketing y Comunicación
de: www.masterdisseny.com
Responsable de contenidos
de la revista de e-negocios:
Master-NET